作者简介
菲利普·科特勒
他是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学之父"和“营销界的爱因斯坦”。他是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。这些企业包括:IBM、通用电气、ATT、默克、霍尼韦尔、美洲银行、北欧航空、米其林、环球市场集团等等。菲利普·科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司作咨询。
关于本书
本书强调得更多的是经济学原理的应用和政策分析，而不是正式的经济学模型。
这本书的特色首先在与简明性。曼昆在写这本书时依据的原则是:"写作最重要的是简单明了，而不是事无巨细包罗万象，读者的时间是稀缺资源。"这也就体现了经济学本身的"经济"二字。
第二个特色是趣味性。曼昆通过日常生活中人们熟悉的事例、故事经历、政策分析、新闻摘录这些素材来介绍经济学，这就让读者在有趣的阅读中轻松地了解经济学的基本理论与方法。经济学的趣味化是许多经济学家追求的目标，曼昆是成功者，这也正是这本书的影响远远超出学术界的原因。
核心内容
个人做出决策的四个原理
威望品牌也叫银弹品牌，就是能用于支持或改变母品牌品牌形象的子品牌，也就是我们常说的形象品牌。它就像在对手阵地的重要位置插入一个楔子，一来能引起对手重
1)人们面临权衡取舍，此原理典型的注释是，"天下没有免费的午餐"。为了得到某个你喜欢的东西，通常就不得不放弃另一个喜欢的东西，因此，作出决策要求在一个目标与另一个目标之间，或者几个目标之间有所取舍。认识到生活中的权衡取舍的重要，因为人们只有了解自己可以得到的选择，才能作出良好的决策。（做出决策的时候人们不得不在不同的目标之间做出取舍）
2)某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西（比如读大学，要考虑到不能工作带来的工资损失）
3)理性人考虑边际量，生活中许多决策，涉及到对现有行动计划进行微小的增量调整，经济学界称这些调整为边际变动。在许多情况下，个人和企业通过考虑边际量，将会作出更好的决策。只有一种行动的边际收益大于边际成本，一个理性决策者才会采取行动。（比如应该读到什么时候才能拿到最好的工资，博士，硕士）
4)人们会对激励做出反应，由于人们通过比较成本与收益作出决策，所以当成本或收益变动时，人们的行为也会改变，这就是说，人们会对激励作出反应。因此，在分析任何一项政策时，不仅应该考虑直接影响，而且还应该考虑激励发生作用的间接影响。如果政策改变了激励，它将使人们改变自己的行为。（比如去超市买东西很便宜，于是我们去买，结果买了很多的不需要的东西，反倒花了更多的钱）
经济相互交易的三个原理
1)贸易能使每个人的状况更好（如果没有贸易，我们还处于自然经济的状况，那么
我们需要做所有的事情，需要去做冰箱，彩电……没有贸易就没有竞争了，那么我们就可能在某一领域被人们垄断，想想封闭的中国，我们可能不能得到很多的先进的科技，但是我们现在和很多的国家贸易，这样我们可以享用更多的先进的技术）
2)市场通常是组织经济活动的一种好方法（这个东西从我学过的邓小平理论当中可以反
复地看到，无形的手，价格！）
3)政府有的时候可以改善市场结果（我们需要政府来维持这个社会的治安，促进效率和促进公平，然而市场失灵的时候政府也不一定能做到。）
整体经济如何运行的三个原理
1)一国的生活水平取决于它生产的物品与劳务的能力（就是劳动生产率，你工作一个小时，那么你能够创造出多少的财富。那么我们要提高生活水平，我们就需要去得到良好教育，比如拥有生产工具——我现在需要一台电脑，速度要快些，屏幕要液晶的更好，以及获取最好技术的机会——这我需要向导师和图书馆，还要自己去争取机会！）
2)当政府发行了过多的货币时，物价上升（通货膨胀）
3)社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍（菲利普斯曲线——增加货币的供应量，可以至少短期的失业率，但是会造成通货膨胀）
向经济学家一样思考
为什么我们会把经济学家作为一个科学家来看待呢？经济学家同样需要去观察世界，冷静地建立并且检验有关世界如何运行的各种理论。但是我们可以看到，经济学家更多的是历史提供的自然实验——因为你不可能为了去验证一些数据去影响国家的经济运行，所以说经济学里的“实验”不是那么好做的。
那么如何去做呢？我们可以用科学的方法去观察世界，建立理论，再去进一步的观察，在观察世界的时候我们可以做出一定的假设，这些假设会有利于我们的观察。当然，假设并不是永远的成立。比如我们去买东西，如果商店就在门口，我们可以假设买东西所花费的时间为零，如果是在几站地以外的话，这个假设就不能成立。
什么是贸易？
贸易是自愿的货品或服务交换。贸易也被称为商业。贸易是在一个市里面进行的。最原始的贸易形式是以物易物，即直接交换货品或服务。现代的贸易则普遍以一种媒介作讨价还价，如金钱。
金钱的出现(以及后来的信用证、钞票以及非实体金钱)大大简化和促进了贸易。两个贸易者之间的贸易称为双边贸易，多于两个贸易者的则称为多边贸易。贸易出现的原因众多。由于劳动力的专门化，个体只会从事一个小范畴的工作，所以他们必须以贸易来获取生活的日用品。两个地区之间的贸易往往是因为一地在生产某产品上有相对优势，如有较佳的技术、较易获取原材料等。
文
石晶编辑
张航
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