第16章垄断竞争
16.1在垄断和完全竞争之间
一、寡头：只有少数几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构
二、垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构
三、垄断竞争的特征：
?（一）许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体
?（二）产品存在差别：每一个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是一条向右下方倾斜的需求曲线
?（三）自由进入和退出：企业可以无限制地进入或退出一个市场，因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止
16.2差别产品的竞争
16.2.1短期中的垄断竞争企业
一、垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择生产边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出它可以出售的价格
16.2.2长期均衡
一、垄断竞争市场上的长期均衡
?（一）正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。得出这个结论是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本，并且向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格
?（二）正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。得出这个结论是因为自由进入和退出使经济利润为零
16.2.3垄断竞争与完全竞争
一、生产力过剩：使平均总成本最小的产量称为企业的有效规模。在长期中，完全竞争企业在有效规模上生产，而垄断竞争企业的产量低于这一水平，可以说企业在垄断竞争下有过剩生产能力
二、高于边际成本的价格加成：对于垄断竞争企业来说，价格高于边际成本，因为企业总有某种市场势力
16.2.4垄断竞争与社会福利
一、有关的外部效应
?（一）产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，因此新企业进入给消费者带来了正外部性
?（二）抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，因此新企业进入给原有企业带来了负外部性
二、垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点，在垄断竞争下，看不见的手并不能确保总剩余最大化
16.3广告
16.3.1关于广告的争论
一、广告的批评者：企业做广告是为了操纵人们的爱好、广告抑制了竞争
二、广告的辩护者：企业用广告向顾客提供信息、广告促进了竞争
16.3.2作为质量信号的广告
一、企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号
16.3.3品牌
一、品牌向消费者提供了在购买前不易判断的产品质量的信息
二、品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的财务利害关系
16.4结论
一、垄断竞争市场有三个特点：许多企业、有差别的产品和自由进入
二、垄断竞争市场的长期均衡在两个相关的方面不同于完全竞争市场。第一，垄断竞争市场上每个企业有过剩生产能力。也就是说，它在平均总成本曲线向右下方倾斜的部分运营。第二，每个企业都收取高于边际成本的价格
三、垄断竞争没有完全竞争的所有合意的特点，存在由高于边际成本的价格加成引起的垄断的标准无谓损失。此外，企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。实际中，决策者纠正这些无效率的能力是有限的
四、垄断竞争中固有的产品差别使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为，企业用广告操纵了消费者的爱好，并减少了竞争；广告与品牌的辩护者则认为，企业用广告和品牌向消费者提供信息，并使价格和产品质量上的竞争更为激烈
练习牲
真给啊？可不退啊！
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