第5篇企业行为与产业组织
企业理论阐明了竞争市场供给背后的决策：
第13章生产成本
第14章竞争市场上的企业
有市场势力的企业会使市场结果无效率：
第15章垄断
第16章垄断竞争
第17章寡头
第13章生产成本
在分析许多问题时，供给定理是你了解企业行为所需要的全部知识。
企业成本是其生产和定价决策的关键决定因素。
什么是成本？
总收益：企业从销售其产品中得到的总货币量；
总成本：企业为购买投入所支付的货币量；
利润=总收益-总成本。
当经济学家讲企业生产成本的时候，他们包括生产物品与劳务量的所有机会成本：
显性：买物资、支付工资；
隐形：其他放弃的机会。
显性与隐形成本之间的区别说明了经济学家与会计师分析经营活动之间的重要不同。
经济利润vs会计利润：会计师衡量企业的会计利润，不包含隐形成本。会计利润大于经济利润；药师企业有利可图，总收益必须弥补全部机会成本，包括显性与隐形成本：
边际产量，边际产量递减。
成本的各种衡量：
固定成本：一些成本不随着生产的产量变动而变动；
可变成本：随着企业改变产量而变动。
平均总成本：总成本除以产量；
平均固定成本：固定成本除以产量；
平均可变成本：可变成本除以产量。
成本曲线MC:边际成本；ATC:平均总成本；AVC;平均可变成本；AFC：平均固定成本。
边际成本递增；
平均总成本呈U形；平均总成本最小称为有效规模；
只要边际成本小于平均总成本，平均总成本就下降；只要边际成本大于平均总成本，平均总成本就上升。
短期成本与长期成本：固定成本短期固定，长期可变。
当企业沿着长期曲线移动时，它根据产品调整工厂的规模。
规模经济：长期平均总成本随着产量增加而减少时；
规模不经济：长期平均总成本随着产量减少而增加。
第14章竞争市场上的企业
市场结构的差别决定了在市场经营的企业的定价与生产决策。
竞争市场，也称为完全竞争市场，卖者和买者都是价格接受者，特征：
市场上有许多买者和许多卖者；
各个卖者提供的物品大体上是相同的；
企业可以自由的进入或退出市场。
对所有企业来说，平均收益等于物品的价格；对竞争企业来说，边际收益等于物品的价格。
在本质上，由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的物品数量，因此，边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线。
长期决策和短期决策不同，因为大多数企业在短期中不能避开它们的固定成本，而在长期中可以避开：
停止营业：如果生产能得到的收益小于生产的可变成本；即：如果物品的价格低于生产的平均可变成本，企业选择停止营业；
竞争企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分：
沉没成本：一种成本已经发生而且无法收回是。
退出市场：如果从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就应退出市场。
竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分：
企业通过生产价格等于边际成本的数量使利润最大化：
竞争市场的供给曲线：
短期：有固定数量企业的市场供给；
长期：有进入与退出的市场供给；只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。
但在零利润均衡时，企业的收益必须能够补偿所有者的上述机会成本；在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。
为什么长期供给曲线可能向右上方倾斜：
用于生产的资源数量可能是有限的；这可能造成成本增加；
不同企业可能有不同的成本。
值得注意的是，如果企业有不同的成本，一些企业甚至在长期中也可能盈利。这种情况下：
市场价格代表边际企业——如果价格有任何下降就退出市场的企业——的平均总成本。这种企业赚到零利润，但成本更低的企业赚到正利润。
理性人考虑边际量。
第15章垄断
市场结构的四种类型（当然，现实决不像理论这样界限分明，在某些情况下，你会发现很难用哪种结构来描述一个市场）。
垄断企业：如果一个企业是其产品的唯一卖者，而且如果其产品并没有相近的替代品；
产生原因：垄断资源、政府管制、生产流程。
竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格决定者。
垄断利润并不是无限的：如果太贵，人们会少买，或转向其他替代品。
垄断者如何做出生产与定价决策：
竞争企业与垄断者之间的需求曲线：
竞争企业面临的是水平曲线，可以在这种价格想卖多少就卖多少；
垄断者是唯一卖者，它的需求曲线是市场需求曲线，向右下方倾斜。市场需求曲线限制了垄断者由其市场势力得到利润的能力。因此，垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。
而竞争企业是价格接受者，所以它的边际收益等于其物品的价格。
利润最大化：边际收益曲线与边际成本曲线相交，决定了利润最大化的产量。
在竞争市场上，价格等于边际成本；在垄断市场上，价格大于边际成本。
那就是说：垄断者关于供给多少的决策不可能与它所面临的需求曲线分开，需求曲线的形状决定边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了垄断者的利润最大化。
垄断者的利润：
垄断的福利代价：（总剩余衡量市场上卖者与买者的经济福利，即消费者剩余与生产者剩余之和。）
但由于垄断引起的资源配置不同于竞争市场，所以其结果必然以某种方式使总经济福利没有最大化：
1.无谓损失：垄断引起的无谓损失类似于税收引起的无谓损失：
价格歧视：在许多情况下，企业努力以不同价格把同一物品卖给不同的顾客。
价格歧视的例子：电影票、飞机票价、折扣券、财务援助。
针对垄断的公共政策：
努力使垄断行业具有竞争性：反托拉斯法；
管制垄断者的行为：
把一些私人垄断变为公共企业：
无所作为。
第16章垄断竞争
竞争和垄断是市场结构的极端形式。介于两者之间，是不完全竞争：有竞争，但也没有面临使他们成为价格接受者的激烈竞争。
寡头：只有少数几个卖者的市场，每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品；
垄断竞争：一个有许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。在垄断竞争的市场上，每家企业都垄断着自己生产的产品，但许多其他企业也生产相似但不相同的产品来争夺同样的顾客。
许多卖者；
产品存在差别；
可以自由进入和退出。
寡头与完全竞争的区别在于：寡头市场上只有几个卖者，激烈的竞争不大可能产生，卖者之间的策略性相互作用显得极为重要；
垄断竞争：每个卖者与市场相比都很小，都提供略有差别的产品。
垄断竞争企业面临向右下方倾斜的斜率，选择生产边际收益等于边际成本的产量。
垄断竞争与完全竞争：
垄断竞争中固有的产品差别使企业使用广告与品牌：
广告与品牌的批评者认为，企业用广告操纵了消费者的爱好，并减少了竞争；
广告与品牌的辩护者任务，企业用广告和品牌向消费者提供信息，并使价格和产品质量上的竞争更为激烈。
第17章寡头
寡头：寡头市场的本质是只有少数几个卖者；寡头企业以一种竞争企业所没有的方式相互依存。
博弈论：对于理解寡头和许多其他只有几个相互关联的参与者的情况时有用的，有助于解释人们所选取的策略。
策略：一个人所处的一种状态，这种状态是当他在不同的行为之中做出选择时，必须考虑其他人会对他采取的行为做出什么反应。
寡头之间合作会更好，但每个寡头只关心自己的利润，因此使得企业集团很难维持合作的结果。
寡头也面临的是一个标准的向右下方倾斜的需求曲线。
企业之间有关生产与价格的协议称为：勾结；联合起来行事的企业集团称为：卡特尔。
寡头希望形成卡特尔并赚到垄断利润，但往往不可能：1.瓜分利润争斗；2.反托拉斯法。
纳什均衡：是相互作用的经济主体在假定其他主体所选择的策略为既定时，选择他们自己的最优策略的状态。一旦他们达到了这种纳什均衡，就没有做出不同决策的激励。
当寡头企业单独的选择利润最大化的产量时，它们生产的产量大于垄断但小于竞争的产量水平。寡头价格低于垄断价格，但高于竞争价格（竞争价格等于边际成本）。
囚徒困境：即使在合作使所有人状况变好时，人们在生活中也往往不能相互合作。寡头正是一个例子。
占优策略：无论其他参与者采取什么策略，某一策略都是一个参与者可以采取的最好的策略。
垄断结果对寡头整体来讲是理性的，但每个寡头都有违背协议的激励：
如果囚徒困境博弈需要进行多次，那么参与者的合作是可能的。
针对囚徒困境，”一报还一报“策略比较有效，以合作开始，如果违约，报复到一直重新合作开始。
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