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经济问题无非市场问题，而市场问题集中呈现在供求关系上。供求关系所反映的，是人们的消费意愿，或者说欲望，所以经济学的研究需从消费意愿出发。
人的欲望与心理活动一样复杂，它永无止境、永不满足，且大都"喜新厌旧"，欲望是否能决定了人们的消费行为，乃至所有的经济行为吗？
其中一个词：“消费能力”，是不可忽视的。
在经济学中我们需注意一点：人们消费欲望与消费行为是否一致的问题。
实际上，消费欲望是一回事，而真正的"消费能力"又是另一回事。
触景生情，人的消费欲望是无止境的，但人的受到消费能力却要受种种限制。
如，你在大街上，突然看到一件衣服，你很想买，但一看标价：5位数！只能多看几眼，默默地离开了。
在古典主义的经济学中所忽略的实际消费能力，被后来的经济学家称为"需求"。
实际情况，一个人对某种商品的"需求"，也并非一成不变，也就是说，需求本身是带有"弹性"的。
这种"需求弹性"的概念，是由近代著名的经济学家、英国剑桥学派的创始人表阿尔弗雷德·马歇尔提出。
"需求弹性"的意义在于，需求会对价格有不同程度的反应，随着价格的变化而变化。价格升高，人们对该商品的需要会减少，而价格降低，人们的需求则会增加。
马歇尔用"需求曲线"来表示这种变化，也称作"马歇尔的剪刀"。
在图形中，用一条向下倾斜的需求曲线，表示需求量随价格上升反方向变动；另外一条向上倾斜的是供给曲线，表示供给量随价格上升而增加。两条曲线唯一的交点，就是供需的平衡点。
马歇尔说，不同商品的"弹性"是不一样的，也就是受价格的影响程度是不一样的。大多数商品价格越高，需要量越少。其中，有些商品受价格变化影响大，被称作"弹性大"的商品，它们多半是一些生活中可有可无的奢侈品。还有些商品不管价格如何变化，需要的变化很小，它们多为生活中必不可少的必需品，被称为"弹性低"或者"刚性需求"。
然而，并不是所有商品的需求曲线都是向下的。生活中偶尔也会遇到这些的情况，价格提高了，反而销路更好，这往往为了满足人们追求"品味"或者炫富的心理需要，或者是商家营造出的一种节奏。
马歇尔的经济学被人们称做"新古典主义"。其最主要著作是年出版的《经济学原理》。该书在西方经济学界被公认为划时代的著作，也是继《国民财富的性质和原因的研究》之后最伟大的经济学著作。直到今天，《经济学原理》依然在各国的经济院校中作为教材来使用。
马歇尔经济学在经济学体系中真正创新的观点，主要有"弹性"原理，及以数学分析为基础的个体分析方法的"静态经济学"。
特别是关于"需求弹性"概念，更是微观经济理论中一个最基本又最重要的概念。
马歇尔以"需求弹性"为起点，发展出"均衡价格论"，并奠定了"自由市场"经济主张的基石。
在马歇尔眼里，经济学是研究财富、同时也研究人的学问。即研究人的动机，他把人类动机分为两类：追求满足和避免牺牲。人类经济生活由这两类动机支配。前者促进人类的某种经济行为，后者制约人类的某种经济行为。
人的购买行为，则受两个因素支配和制约：一是购买欲望，二是购买能力，两者缺一不可。此外，消费者个人的嗜好决定了购买欲望，不过这种嗜好仍然取决于消费者的物质和精神需要等。
在他的努力下，经济学发展成为一门独立的学科，剑桥大学建立了世界上第一个经济学系。
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