北京荨麻疹医院 http://m.39.net/pf/a_9187457.html记者
马越
编辑
牙韩翔
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又一个知名品牌试图用聊天的方式吸引年轻消费者的注意力。
继耐克、天猫之后，麦当劳近日也开始成为播客的主角——一个名为“开麦巨有聊”的特别企划在苹果播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐等平台上线，《忽左忽右》《NiceTry》《杯弓舌瘾》3档节目围绕麦当劳巨无霸展开话题，小到不同口味酱汁，大到“巨无霸经济指数”以及全球供应链等等。
麦当劳“巨有聊”
某种程度上，巨无霸这个已经有54年历史的产品，已经成为麦当劳一个显著的品牌符号。早在年，《经济学人》就创立了一个经济学指数——“巨无霸指数”（theBigMacIndex），每年更新，用于比较不同国家和地区的货币购买力。之所以选择巨无霸，是因为这款产品在全球多个市场销售，所用食材种类和制作标准全球统一，反映出当地的生产成本，可以作为一种衡量汇率的非正式经济指标。
而麦当劳此前也曾不遗余力地通过各种营销方式强化它的地位，比如在其50周年发行纪念币，单独为它拍摄超级碗广告，以及推出巨无霸形象的周边等等。
麦当劳巨无霸50周年纪念币图片来源：视觉中国
事实上麦当劳在播客开麦，契机也正是巨无霸的产品升级，其外观与配料没有显著直观变化，但制作流程进行了升级。
麦当劳对界面新闻回应称，巨无霸这个诞生了几十年的产品，既能与全球化这样的宏大命题产生联系，又能给现代都市人带来灵魂上的慰藉。而这些，恰恰都是最适合通过播客来沉淀和放大的内容。
很明显，选择播客这个看上去带有“小众乌托邦”色彩，但近年来明显在年轻群体中走红的媒介平台，对于麦当劳来说也是一次新的尝试。
“我们内部有一个叫做‘社交媒体编辑部’的团队，一直
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