"天下没有免费的午餐"，这句经典格言折射出经济学的第一个原理：人们面临权衡取舍。这一原理强调了决策的本质，即在有限资源下做出选择，必然涉及权衡各种不同的选项。
当我们追求某一目标时，我们通常必须牺牲其他可能的目标。这就要求我们在各种目标之间进行权衡。以一个学生为例，她必须决定如何分配她有限的时间资源。她可以选择全身心投入学习经济学，或者选择学习心理学，或者在这两门学科之间寻找平衡。无论她如何选择，每小时用于一门课程的时间都会减少她在另一门课程上的学习时间。而且，每小时用于学习的时间也将减少她用于睡眠、娱乐、看电视或工作的时间。
同样，一个家庭的父母需要决定如何使用他们的有限家庭收入。他们可以选择购买食物、衣物，或者计划一次全家度假。他们还可以选择储蓄以备不时之需，例如退休或子女的大学教育。每当他们将额外的一美元用于其中一种用途时，他们就不得不在其他用途上减少一美元的开支。
这个原理在社会层面同样适用。一个社会需要在不同的领域中进行权衡取舍，最经典的例子是在国防（"大炮"）和国内生活水平提高（"黄油"）之间的权衡。当一个社会在国防方面投入更多资源以防止外国侵略时，用于提高生活水平的资源就相应减少。在现代社会，清洁环境和高收入水平之间的权衡也备受
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