行为经济学是经济学和心理学的交叉学科，依据个人的不完全理性展开行为研究，分析影响个人行为选择的内外部因素。随着市场条件的日益复杂，单一的经济模型和经济规律探究已不能适应市场研究的需要，市场中“人”的作用越来越受到重视。在此背景下，行为经济学家们发现人们的快速决策往往与盲目、不理性相连，同样的，在公共政策方面，人们也会面对严格执行的政策却出现行为偏差。
这就为我们引入了“行为财政学”的概念。在财税领域，对个体行为的研究看似微不足道，实则在很大程度上影响到政策的贯彻和实施，有时，某个领域的政策失灵与个体行为有着密不可分的关系。适应于此，一个专门的研究方向应运而生，
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