「全都是泡沫只一刹的花火你所有承诺全部都太脆弱。」邓紫棋的这首《泡沫》是当下视频网站刷量的一个真实写照。eMarketer曾发布了一个震撼广告圈的数据：国内有些视频网站的广告展现量中超过20%是虚假的。前几天《财经》杂志、CCTV也纷纷发布报道，痛斥部分内容刷点击量的问题。而在微博上，视频网站刷量的话题已经成为行业热点。爱奇艺是第一个发言出来回应，它发文称，自己将用人工智能的手段打击黑产，维护行业良性循环。还说，爱奇艺能通过AI大数据机器学习，分析刷量特征，进行类准识别，使防盗刷系统变得更加高效。问题来了，防刷技术高就能堵住刷量的风潮吗？好像没那么简单。我第一个想到了一个人，当下热播的《人民的名义》中的孙连成区长，孙连成没能力？能当上区长绝对也不是庸人，只不过孙连成一直没有得到提拔重用心灰意冷，对各种事情不作为了。我归纳为六个字就是：有力无为。假设视频网站防盗刷系统实力过关，但是现实中市场上依然可以刷播放量，就只能说明所谓的防盗刷很有可能留有后门。也就是说：有些视频平台对内容方在平台上的刷量行为睁只眼闭只眼，只要不太过分，你好我也好。毕竟，播放量高了，也会吸引更多用户观看，广告主也会跟着高兴。所以归根结底，视频网站的防盗刷不仅是技术问题，更是态度问题。产生这种态度的动机是什么呢？这几年，视频网站面临着巨大的经营压力和盈利压力，过得很辛苦。很多平台在经营上变得非常焦虑，所以豆瓣评分4.7分的《盗墓笔记》破了42亿播放量，乐视一部被骂惨的《孤芳不自赏》竟然也破了百亿播放量……。盈利的压力也是悬在视频平台头上的一把利剑。百度日前递交给SEC的文件显示，爱奇艺的营运成本与费用高达.5亿元，依此计算，爱奇艺年的运营亏损为27.7亿元。而此前年、年、年的亏损分别为7.43亿元、11.1亿元、23.83亿元。对视频网站来说，亏损的口子越来越大，而这场消耗战看不到头。平台需要更亮眼的数据，稳住广告客户的心。但这并不是长久之计。刷量这种行为短期看来对视频网站有利，但在长远来看，刷量则是摧毁视频行业健康发展的毒瘤。对于行业来说，作弊的刷量行为严重破坏了市场公平竞争，容易上演劣币驱逐良币的现象，导致真正的好内容无法生存、垃圾内容满天乱飞，久而久之行业会陷入不良循环；对消费者来讲，刷量影响其知情权和观影体验，通过造假刷来的口碑一击就碎，这无疑是降低了数据的说服力。对于广告主来讲，流量造假与欺诈行为无异，而且猖獗的广告欺诈造成了一种虚假繁荣，让广告平台库存的流量供应非常大，就像卖白菜一样，当供应变大时，广告主购买流量的价格就会降低，这是一个非常简答的经济学原理。结果就是，视频网站就必须降低CPM（千人成本）的价格，大打价格战，最终伤及自己的盈利能力。简单来说，广告欺诈行为歪曲了控制定价的供需关系，它迫使发布商降低价格，和那些根本不存在的库存展开竞争。
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