播音：融易学金融学院-子惠
文章：融易学金融学院-Karen
导语：
当我们走在炎热的大街上，看到了一家KFC,店面还有一个明显的标签-冰淇淋第二个半价，这时你会选择花钱买一个还是两个呢？
很多人一说到“歧视”，多带贬义色彩，比如性别歧视、地域歧视等，但在经济学中提到的价格歧视实质上是一种价格差异，是一个偏中性的词。
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价格歧视是指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略（来源于百度百科）。
经济学中的价格歧视又可分为三个等级。
一级价格歧视又称完全价格歧视，消费者为每一位顾客及其所购买的每一单位商品制定不同的价格。这种情况在现实当中很少见，针对每一个顾客设置不同价格方式的操作性较大，但也还是存在少量这种现象，比如大数据杀熟。老用户是否应该比新用户有更多的优惠，毕竟老用户是平台的忠实粉丝，但实际上某些平台会利用大数据进行“杀熟”，比如预定电影票，你的购买价格可能反而会比小白账号的购买价格高。
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二级价格歧视是指销售者针对同一商品根据不同购买量确定不同的价格。最明显的就是量大从优，商家会给予购买量大的消费者更多的优惠，比如，蛋糕店的一个蛋挞售价3元，5个只需要10元。给予数量上的优惠在现实当中是一个很成功的价格歧视方法。
三级价格歧视是指销售者对不同市场的不同消费者实行不同的价格。在学生时代，很多人出去游玩都享受过凭学生证半价购票的优惠；老人坐公交车凭借老年卡可以免费坐车，这些都是针对老人、学生这两种身份的三级价格歧视。
另外在奥地利经济学派中，上述三种分类属于卖方价格歧视，除此之外还有买方价格歧视。
其实生活中价格歧视无处不在，比如咖啡第二份半价等。
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最后一个思考题。为什么电商平台都是采用优惠券等规则，很少直接打折促销？促销的时间也多是半夜12点？为什么多数店铺设置前1分钟半价等优惠？
淘宝等电商平台经常会用优惠券等令人眼花缭乱的优惠规则吸引消费者，不知道大家有没有想过为什么这种促销方式总是出现在深夜，而不是白天，因为对价格敏感的消费者肯定会愿意等到深夜购买，但对价格不敏感或者急切需要商品的消费者肯定不会等到深夜购买，对价格不敏感的消费者群体的消费者剩余会全部转移到商家。另外采用优惠券等而不是直接打折的方式，是因为打折无法帮助商家区分“富人”和“穷人”，而且收集优惠券方式是需要花费大量时间和精力的，“富人”不愿意花费时间去理解这些规则，会直接买买买，但是“穷人”会遵守这些规则，这样最后针对同一种商品就可以卖出不同的价格了。
即使我们遇到了很多价格歧视，但它满足了我们很多的消费需求。在让利的诱惑面前，我们要学会利用规则而不是被规则牵着走。
本栏目已发布内容：
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12、由“酒鬼”的故事看汇率那点事
13、与经济学同行，你不可不知的经济学发展史
14、吃不起的“二师兄”的肉，背后的推手是它们？
参考文献：
[1]人人都是板栗经理,价格歧视：真的是越歧视，越进步？
[2]经济观察报观察家,平台价格歧视：“杀熟”究竟为什么如此遭人厌？
[3]行财解释,读《人的行为关于价格歧视思考》
[4]亚里时多三,当了这么多年的网购冤大头，你也有被价格歧视吗？
*每周的整点金融的经济通识课是融易学金融学院携手一线经济学家思维用心熬制的专属职场人士的小课堂，通过易于理解的小白文让大家嗅到经济学的魅力，用经济学的眼光看世界、看生活。
策划团队
作者：Karen/封面：琪哥
播音：Zihui/策划：Nikki
编辑：乾多多/指导老师：胡老师
融易学金融学院
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保理君
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